Impostazione strategica
della campagna pubblicitaria |
- analisi della struttura e organizzazione commerciale della azienda e informazioni generali sul mercato di suo interesse
- esame e considerazioni preliminari sui dati di vendita, sulla distribuzione e delle politiche commerciali aziendali
- esame dei prodotti e attività pubblicitarie della concorrenza
- esame e prima interpretazione di studi relativi al prodotto, alla sua confezione, alla sua immagine
- analisi del marketing mix e delle opportunità di mercato
- definizione degli obiettivi della comunicazione aziendale
- scelta della strategia di argomentazione
- impostazione generale del piano pubblicitario
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Creatività |
- proposte creative e visualizzazione del messaggio nelle sue varie articolazioni grafiche e sotto il profilo verbale
- creazione ed assistenza alla produzione di radiocomunicati e telecomunicati
- assistenza e supervisione alle parti creative affidate in esecuzione esterna (fotografi, case di produzione ecc.)
- consegna ed istruzioni ai media
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Pianificazione e gestione media |
- esame del briefing e strategia di marketing del cliente
- analisi della concorrenza e informazioni sul mercato
- analisi dei dati media e ricerche sul consumatore
- esame della strategia di comunicazione
- definizione degli obiettivi media e della strategia media
- descrizione del target group basata sul briefing aziendale
- confronto con i dati media e simulazione delle alternative di pianificazione
- ottimizzazione del piano in rapporto agli obiettivi media
- esame generale delle condizioni di mercato dei media
- esame del vissuto contrattuale del cliente (dati storici)
- adozione della più idonea strategia d'acquisto
- espletamento delle trattative per l'acquisto degli spazi
- stipulazione dei contratti d'acquisto
- formazione del calendario delle pubblicazioni
- prenotazione degli spazi e gestione di eventuali modifiche del piano
- controllo del corretto mantenimento dei calendari media
- controllo qualitativo e quantitativo
- gestione delle eventuali contestazioni
- gestione amministrativa del piano
- controllo delle fatture dei mezzi
- verifica dell'avanzamento budget e stesura di report periodici
- valutazione dei risultati di comunicazione raggiunti
- valutazione dello scostamento tra gli obiettivi di progetto e i risultati finali
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Attività di P.R. e relazioni stampa |
- progetto e realizzazione di azioni di
comunicazione diversificate per target specifici: gruppi di
consumatori, opinion leader, clienti, forza vendita ecc.
- ideazione, redazione e produzione di house-organs, giornali aziendali, monografie, filmati e stampati promozionali ecc.
- ideazione e coordinamento di eventi di
particolare interesse aziendale, come anniversari, visite guidate,
meeting, presentazione di prodotti ecc.
- ideazione e organizzazione di convegni, congressi, conferenze stampa, tavole rotonde ecc.
- produzione e diffusione di comunicati stampa attraverso tutti i
canali dell’informazione
- Creazione di mailing list personalizzate in base alle esigenze del cliente
- Follow-up dei comunicati presso le singole redazioni e monitoraggio delle uscite
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